日前，在“修文猕猴桃”农产品区域公用品牌暨“安慕希·修文猕猴桃酸奶”推介会上，修文县联手京东、伊利推出创新跨界产品——“安慕希·修文猕猴桃酸奶”。该产品预计年使用猕猴桃210吨。

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而早在2021年9月，修文县就与京东达成了战略合作。两年来，京东集团在“修文猕猴桃”品牌打造、宣传营销等方面做出了许多努力。如：聘请郎平推荐修文猕猴桃、邀请央视拍摄、推广修文猕猴桃、研发新产品、开设“中国特产·修文馆”等，让修文猕猴桃走进了“沸腾之夜”、登上了“虎年春晚”。

京东集团副总裁曾晨介绍，京东集团与修文开展了卓有成效的合作，发布“高小猕”新品牌、开展定制果园合作、建设京东农场、产地云仓等项目。尤其是联合伊利开发的“修文猕猴桃-安慕希酸奶”创新跨界产品，于3月10日在京东平台首发仅1周销售量就达到近12万瓶。截至3月底，销量达到近2万件，好评率超过99%。

伊利集团副总裁苏玉峰表示，伊利协同京东，依托修文猕猴桃的品种优势和伊利安慕希的品牌优势，以“产地直采”带动“黔货出山”，通过挖掘优质食材作为产品原料，科技赋能匠心工艺锁住果香，精细化配比融入优质生牛乳，为消费者带来新鲜、营养、美味的味觉鲜体验，强化了“安慕希水果系列”新的地域板块，拓宽了种植户增收致富的渠道，提升了修文猕猴桃产业链的韧性，促进了修文猕猴桃的地域品牌影响力。

“平均海拔1200米的高山种植，造就了修文猕猴桃‘7分甜、3分酸’的美妙酸甜比口感，深受广大消费者喜爱。”安慕希修文猕猴桃产品负责人陈思潭说，开发产地直采系列酸奶，不仅是伊利携手京东共同发力乡村振兴的一个缩影，更是通过发挥品牌方和京东超市的产品供应与线上渠道优势，联合共建修文猕猴桃中高端品牌的切口与机会。

“今年，修文猕猴桃预计鲜果产量达7.5万吨。”修文县委书记管庆良介绍，目前“修文猕猴桃”品牌价值已超过23.35亿元，作为“全国名、特、优、新农产品”，其已成为修文名副其实的“良知果”、人民群众的“致富果”。

“修文猕猴桃今年品牌价值有望突破30亿元。”贵州省品牌建设促进会理事长吴好学表示，修文猕猴桃既有“贵长”硬毛系中华猕猴桃的优良品种，还有王阳明先生的“心学”“知行合一”文化底蕴为品牌文化赋能，这将是差异化品牌路线的巨大支撑。

近年来，贵州农业品牌建设步入发展的快车道，先后成功打造出“修文猕猴桃”“贵州绿茶”“兴仁薏仁米”“遵义朝天椒”等知名农业品牌。而猕猴桃作为全省重点发展的特色优势农业产业，2022年种植面积达65万亩，产量36万吨，产值43亿元，种植规模居全国第三。其中，修文县猕猴桃种植规模达16.7万亩，单县种植面积居全国第三、全省第一，被誉为“绿海猕乡”“中国高原猕猴桃原生谷”。

贵州省农业农村厅二级巡视员刘有明表示，京东集团作为电子商务的龙头企业，有着丰富的物流和电商资源；伊利集团是我国规模最大、产品品类最全、生产线最健全的乳制品龙头企业。京东、伊利联合修文猕猴桃研发的“安慕希·修文猕猴桃酸奶”，给全省精品水果品牌化、精深加工起到良好的带头作用，是助推贵州农业品牌做强做优的重要引擎，是助力贵州精品水果品牌高质量发展的加速器。

“修文将围绕猕猴桃全产业链发展，大力实施果园提质增效、金融服务创新、产销体系优化、品牌价值提升等工程，奋力将修文猕猴桃打造成为全国品质卓越的黔货精品、农产品精深加工的示范产业、农旅融合的示范基地。”管庆良说。

京东集团有着丰富的物流和电商资源，具有供应链优势；伊利集团尤其是安慕希品牌全国家喻户晓，具备品牌效应；而修文县既有“心学圣地”的底蕴又有“绿海猕乡”“中国高原猕猴桃原生谷”的美誉。

京东的供应链能力+伊利的品牌效应+“全国名、特、优、新农产品”，催化猕猴桃发生跨界融合“反应”，创造了来自北纬26°的猕猴桃鲜果奇迹。

记者：张亚